Best Cases

In den vergangenen Jahren startete Kitzbühel immer wieder mit stimmungsvollen Markeninszenierungen in die Wintersportsaison.

Hierfür nutzten die Tiroler eindrucksvoll die riesige Bandbreite der Werbeformate am Flughafen München.

„Der Werbeauftritt am Flughafen München bietet uns die einzigartige Möglichkeit, internationale Markenschärfung mit regionaler Emotionalität zu verbinden. Jedenfalls wollen wir immer so nah wie möglich bei unseren Kunden sein und da ist der Flughafen München für uns die ideale Plattform“, so Dr. Josef Burger, Vorstandsvorsitzender der Bergbahn AG Kitzbühel, Aufsichtsratsvorsitzender von Kitzbühel Tourismus und Begründer der Zusammenarbeit mit dem Flughafen München.

Die Westfassade des Terminal 2 ist mit über 3.400 Quadratmetern die größte Werbefläche Europas. Pünktlich zum Wintereinbruch ab dem 6. Dezember 2019 besetzte Kitzbühel diese Präsentationsfläche, um das beeindruckende Alpenpanorama aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen.

Auf Leuchtkästen im Durchgang zum Business-Parkhaus P20 erstrahlte für Geschäftsreisende die nächste Postkartenansicht des österreichischen Urlaubsziels. Auf den Wänden und Monitoren in den Aufzügen des Parkhauses zogen schneebedeckte Tiroler Berge die Blicke der Passagiere und Besucher auf sich.

Im MAC-Forum nutzte Kitzbühel die winterliche Zauberlandschaft des Weihnachts- und Wintermarktes, um die Besucher mit seiner Marke in Berührung zu bringen. An den Weihnachtsbäumen hingen Christbaumkugeln im Kitzbühel Look & Feel und auf der Bande rund um die beliebte Eisfläche wurde ebenfalls für den Urlaubsort geworben. Erstmals nutzte Kitzbühel zudem die Werbebanner der Weihnachts- und Wintermarkt-Bühne, um die Besucher gedanklich direkt auf die Skipiste zu transportieren – tatsächlich dauert die Anreise zu dem Wintersportort lediglich 90 Minuten. Diese Nähe spricht umso mehr für die strategische Partnerschaft mit dem Flughafen München.

Auch 2020 führte Kitzbühel seine Aktivitäten am Airport fort und war wiederholt auf den P20 Leuchtkästen im Durchgang zum Business-Parkhaus P20 präsent.

Ob SUV, Performance Car, Familienauto, Elektro und Hybrid oder auch Nutzfahrzeuge - das umfangreiche Produktportfolio der Ford-Werke GmbH richtet sich an die unterschiedlichsten Zielgruppen.

Bereits 2020 war Ford auf den drei P91 Riesenpostern zu sehen. Mit der zusätzlichen Belegung des CLP-Außennetzes im Zufahrtsbereich ist Ford seit Januar 2021 nun im gesamten Außenbereich des Flughafen München omnipräsent.

Allein durch ihre immense Größe sind die Riesenposter am Parkhaus P91 schon von Weitem sichtbar. In Kombination mit den CLPs in den Zufahrten erreicht der Automobilhersteller ohne Streuverlust ankommende und abfliegende Passagiere, die Mitarbeiter am Campus, Besucher des Flughafen sowie „Meeter & Greeter“.

Da jede einzelne Werbefläche mit einem eigenen Motiv bespielt werden kann, hat Ford am Flughafen München die Möglichkeit, die komplette Bandbreite seiner Produkte einer breiten Zielgruppe zu präsentieren.

BAYERN TOURISMUS Marketing präsentiert den Freistaat bereits seit 2017 in der Lounge im Ankunfts- und Abholerwartebereich des Terminal 2. Die Bayern Lounge verkürzt den Flughafengästen die gefühlte Wartezeit in bayerischem Ambiente. Auf interaktiven Touch Screens und einer großen Medienwand informieren sie sich über Bayern und können die kulinarischen Spezialitäten im angeschlossenen Gastronomie-Bereich von Käfer erleben. Das kurzweilige Infotainment und die bayerischen Schmankerl inspirieren zur nächsten Reise und wecken vor allem bei dem internationalen Publikum die Lust auf Bayern als Reiseziel. Gleichzeitig ist die Lounge für ankommende Passagiere ein Willkommensgruß der ganz besonderen Art.

Die Investition in eine langfristige und aufwendige Markenpräsentation wie von BAYERN TOURISMUS Marketing lohnt sich: Im Schnitt verbringen Urlauber und Business Reisende zwei Stunden am Flughafen und für Werbetreibende übersetzt sich die Zeitspanne in eine besonders hohe Verweildauer – umso mehr bei ausgefallenen Inszenierungen.