Best Cases 2019

Kitzbühel startet zum wiederholten Mal mit einer stimmungsvollen Markeninszenierung in die Wintersportsaison. Hierfür nutzen die Tiroler eindrucksvoll die riesige Bandbreite der Werbeformate am Flughafen München.

„Der Werbeauftritt am Flughafen München bietet uns die einzigartige Möglichkeit, internationale Markenschärfung mit regionaler Emotionalität zu verbinden. Jedenfalls wollen wir immer so nah wie möglich bei unseren Kunden sein und da ist der Flughafen München für uns die ideale Plattform“, so Dr. Josef Burger, Vorstandsvorsitzender der Bergbahn AG Kitzbühel, Aufsichtsratsvorsitzender von Kitzbühel Tourismus und Begründer der Zusammenarbeit mit dem Flughafen München.

Die Westfassade des Terminal 2 ist mit über 3.400 Quadratmetern die größte Werbefläche Europas. Pünktlich zum Wintereinbruch ab dem 6. Dezember 2019 besetzt Kitzbühel diese Präsentationsfläche, um das beeindruckende Alpenpanorama aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen. 

Auf Leuchtkästen im Durchgang zum Business-Parkhaus P20 erstrahlt für Geschäftsreisende die nächste Postkartenansicht des österreichischen Urlaubsziels. Auf den Wänden und Monitoren in den Aufzügen des Parkhauses ziehen schneebedeckte Tiroler Berge die Blicke der Passagiere und Besucher auf sich. 

Und im MAC-Forum nutzt Kitzbühel die winterliche Zauberlandschaft des Weihnachts- und Wintermarktes, um die Besucher mit seiner Marke in Berührung zu bringen. An den Weihnachtsbäumen hängen Christbaumkugeln im Kitzbühel Look & Feel und auf der Bande rund um die beliebte Eisfläche wird ebenfalls für den Urlaubsort geworben. Erstmals nutzt Kitzbühel zudem die Werbebanner der Weihnachts- und Wintermarkt-Bühne, um die Besucher gedanklich direkt auf die Skipiste zu transportieren – tatsächlich dauert die Anreise zu dem Wintersportort lediglich 90 Minuten. Diese Nähe spricht umso mehr für die strategische Partnerschaft mit dem Flughafen München.

BAYERN TOURISMUS Marketing präsentiert den Freistaat bereits seit 2017 in der Lounge im Ankunfts- und Abholerwartebereich des Terminal 2. Die Bayern Lounge verkürzt den Flughafengästen die gefühlte Wartezeit in bayerischem Ambiente. Auf interaktiven Touch Screens und einer großen Medienwand informieren sie sich über Bayern und können die kulinarischen Spezialitäten im angeschlossenen Gastronomie-Bereich von Käfer erleben. Das kurzweilige Infotainment und die bayerischen Schmankerl inspirieren zur nächsten Reise und wecken vor allem bei dem internationalen Publikum die Lust auf Bayern als Reiseziel. Gleichzeitig ist die Lounge für ankommende Passagiere ein Willkommensgruß der ganz besonderen Art.

Die Investition in eine langfristige und aufwendige Markenpräsentation wie von BAYERN TOURISMUS Marketing lohnt sich: Im Schnitt verbringen Urlauber und Business Reisende zwei Stunden am Flughafen und für Werbetreibende übersetzt sich die Zeitspanne in eine besonders hohe Verweildauer – umso mehr bei ausgefallenen Inszenierungen.

 Von der Baumaschinenherstellung über die Nahrungsmittelproduktion bis hin zur Energieumwandlung – das vielseitige Technologieunternehmen YANMAR führte während der BAUMA 2019 vom 8. bis 14. April 2019 mit großem Erfolg eine Kampagne durch, die die Passagiere auf ihrer gesamten Passenger Journey von der Sicherheitskontrolle bis zum Gate begleitete. 

Belegt wurden dabei zahlreiche Werbeflächen im Bereich des Terminal 2: Das unübersehbare CLP-Netz im MAC-Forum direkt vor dem Terminal 2, die digitalen Stelen im Eingangsbereich des Terminals, die Medienfassade direkt am MyDutyFree Shop sowie die große Welcome Wall im Ankommerbereich. 

Im Satellitenterminal wurden mit den Paketen Passenger Walkway sowohl im Schengen als auch im Non-Schengen sowie mit dem Paket Access auf Ebene 04 die attraktiven digitalen Wandflächen durchgängig bespielt. Zudem waren alle digitalen Stelen mit der umfassenden Kampagne belegt.

Ein weiterer Eyecatcher für alle Reisenden waren natürlich die Digital Take-Off-Boards in Terminal 1. Direkt platziert neben den Fluginformationen vor der Sicherheitskontrolle erreichen die Full HD-Screens die Aufmerksamkeit jedes Passagiers.